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机遇与挑战共存 简析国内LED显示屏市场

http://www.led.hc360.com2015年05月19日10:32 来源:中国LED网T|T

    近年来,随着国内LED显示屏厂家数量剧增,行业面临的生存压力逐渐增加,同时,由于海外广阔市场的吸引,使得很多LED显示屏知名厂家纷纷把目光投到海外,纷纷走上“出海”之路,甚至逐渐有些LED显示屏企业将海外市场作为企业主要扩展重心。国内LED显示屏企业重心逐渐向海外偏移的情况,而国际LED产业逐渐向国内转移,在这样一种反差之下,国内LED显示屏企业的发展重心应该放在哪?

    随着国际LED产业向国内转移,境外竞争对手在国内建立生产基地,该行业竞争亦不断加剧,产品价格呈下降趋势。国际大型LED显示屏企业的转向中国,会给国内LED显示屏企业带来更多的压力,国内市场的竞争压力也随之加大。

    “海外市场靠差异化产品获取利润,海外市场同质化竞争,最终导致利润率低。”另外“外贸新骗局”的出现无疑是加大了海外贸易的风险。

    首先,由于中国LED行业起步较晚,对知识产权的认识不够,关于专利申请、保护的工作开展较为滞后,使得中国LED显示屏企业在面临激烈的市场竞争时,很难在国际市场上掌握竞争的主动权,往往处在较被动的位置。

    再次,欧债危机延伸,海外LED显示屏市场面临萎缩。欧元区国家经济增长放缓,市场需求下,财政缩紧,消费能力下滑

    另外,海外市场不同的地域也有着相应的约束,以印度市场为例,做印度的业务,必须依靠当地的代理,本质是由于与印度当地的税务体系,在进入印度过境后,各州与经济区之间的交易依然要收取增值税和销售税,导致必须要依靠梯级代理制,依靠当地的销售渠道。这不仅耗费企业一定的人力和财力,无论是在找物流还是搭建公司这方面都存在着一定的风险。

    反观国内,目前国家在LED行业出口退税政策方面予以一定支持,自2009年6月起国内LED全彩显示屏产品适用的出口退税率从14%上调到17%起,而出口退税已成为很多出口型企业收入的一个重要来源。占据企业营业收入相当大的比重。但如果将来国家下调相关产品出口退税率,LED显示屏企业净利润恐将受到严重影响。

    国际LED显示屏企业在国内设厂,而其国际营销服务网络品牌优势等都将对国内出口企业造成更大的竞争。

    如今,大家在谈及LED显示屏市场现状的问题,同质化、价格战、创新力低下等等负面词充斥着LED显示屏行业,让人不禁疑问:难道国内LED显示屏市场真的没有出路了吗?显然不是!

    首先,随着国内经济的发展,LED显示屏的购买力也将有所提升。此外,在去年7月,中国制造业采购经理指数(PMI)公布数据显示,去年7月份制造业PMI为51.7%,比上月上升0.7个百分点,为今年以来最大升幅。截至2014年7月份制造业PMI已连续5个月回升。

    其次,我国城镇化进程加快,二三线城市LED显示屏市场空间巨大。国家科社院近日发表的城市白皮书提到,我国到2020年,将完成城镇化建设覆盖率达60%左右。预计到2020年城镇家庭对于LED产品的消费产值将达到5000亿元。

    城镇化提速将带动城乡地区基础建设发展,刺激投资,拉动消费。而LED行业作为建筑及汽车等行业产业链中的一环,将随着其他行业发展而拥有更多的市场需求,进而刺激LED行业发展,为LED行业注入一股新鲜的活力。

    作为城市发展进程中的一员,LED显示屏的出现让城市发挥着不一样的风貌。城镇化的建设离不开公共基础设施、环境、管理等方面的完善和普及,还将面临更多的能源消耗问题,因此LED应用成为了城市化进程中美化景色、减低能源消耗的主要产品。

    此外,政府的大力扶持民族品牌,LED显示屏企业国内发展有优势。一直以来,我国都对LED这种节能环保产品给予高度重视和扶持。全国各地政府都用土地、税率、房租、劳动力成本等“无形的手”来引进LED产业,并且还拔出数目庞大的资金给予扶持帮助。各种政府的招标项目中,比如青奥会开闭幕式以及各大场馆所使用的演艺设备大部分为国产品牌。”

    总而言之,海外市场开拓无可厚非,但在新形势下,国内市场巩固也尤为重要。源远才可流长,国内市场将会迎来更加广阔的空间,国内LED显示屏企业作为中国本土企业,巩固好根基,才能发展得更加长远。

责任编辑:王辉

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