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新常态下 LED显示屏行业如何破解行业困局

http://www.led.hc360.com2015年11月03日09:27 来源:慧聪led网T|T

    2015年,中国经济进入“新常态”发展阶段,LED显示屏行业在经历了高速发展期后,正进入调整的阵痛期。产能过剩、无序竞争、价格战频发、创新意识缺乏等不利因素不断冲击着整个行业的发展,LED显示屏行业将面临严峻的发展局面,正如艾比森董事长丁彦辉所说:“这一次,狼真的来了!”

    面对日益严峻的竞争环境,市场洗牌,整合加剧,并购重组等因素将推动LED显示屏市场格局的重大调整。面对大企业的规模扩张,小企业的低价抢市,是跨界还是坚守?是整合还是细分?LED显示屏企业又该如何破解行业困局?五位LED屏老总各有招式,却有着相同的理念:产品的品质价值。

    树立自主品牌,从“中国制造”走向“中国创造”

    林洺锋

    深圳市洲明科技股份有限公司董事长

    经过数十年的发展,中国企业在LED显示屏的品质、技术、创新上已经取得重大成果,今天的我们可以很自豪地说在半导体领域中正引领着世界的发展。正是因为中国LED人有梦想,敢于创新,所以我们才能成为世界LED显示屏舞台的主角,LED显示应用产业也终于实现了从“中国制造”到“中国创造”成功转型。但我们也应该看清一个事实,就是中国企业在品牌上的缺失。

    综观整个行业,还没有出现任何一个LED显示屏的国际品牌。而更值得业内人士反思的是,在没有建立起自主品牌的基础上,低价竞争、同质化竞争,市场不规范等问题严重阻碍了行业的正常发展。同时这也是造成我国缺乏与国际大品牌相抗衡的自主品牌的主要原因。

    如何彰显中国制造的影响力、彰显中国制造的创新力,实现从中国制造到中国创造的转变,要在品牌上来体现,LED显示屏行业的当务之急应当是思考怎么样来建立中国的自主品牌。就像曾经风靡一时的DVD产业和摩托车产业,在没有品牌的基础上最终走向了没落。中国LED显示屏行业作为中国制造的典型代表,绝不能重蹈覆辙。

    目前,中国LED产业正面临着危险与机遇并存的局面。而没有品质来作为依靠的价格战只会将整个产业陷入危险境地。同时,中国LED显示屏在品牌道路上举步维艰,行业领导企业有责任、有义务来维护产品品质,保证产品品牌,维护客户的利益。

    未来洲明科技一定会在品牌上下功夫,建立起世界级的LED品牌。目前LED显示屏行业格局已定,我们要站在世界的角度来看待行业的发展。如果中国LED显示屏企业处于长期混战中,那么消费者就会对中国制造的产品失去信心,中国LED显示屏行业也将面临不利的境遇。

    品质永远是企业的生命线

    丁彦辉

    深圳市艾比森光电股份有限公司董事长

    2015年全球经济低迷,行业进入寒冬。LED显示屏市场需求放缓,在产能过剩的背景下丧失理性和底线的竞争比比皆是。行业整合大幕已经开启,许多中小型及没有核心竞争力的公司将岌岌可危,这一次,“狼”真的来了!

    2015年,由于市场竞争激烈,艾比森主动降低产品价格。但这种降价行为,是在以保证产品品质为前提下进行的,最终的受益者还是客户。对于部分没有自主知识产权、没有核心竞争力的LED企业而言,打价格战无异于饮鸩止渴。从长远角度来看,因为产品同质化严重、技术含量低,所以很难形成固定的供求关系,一旦供求平衡被打破,就不得不采取更大幅度的降价来刺激市场求取生存。目前LED显示屏行业大有被污染的倾向,企业应该要坚守品质底线,明知有害而不为。

    艾比森将以打造“LED显示应用领域世界第一品牌”为目标,在生产管理上,以先进制造管理能力为核心,围绕自身LED显示制造产业链,整合具备先进制造能力的外部产能,持续提高精益生产效率。在市场开拓方面,树立在LED显示制造产业的品牌地位,深耕区域本地化队伍建设,推动区域客户与渠道开拓。在资源整合上,以并购方式推进LED显示屏行业优质企业资源的整合,构建以多公司品牌为主导,多层次的产品竞争策略。

    找准自身定位,提高产品附加值

    卢伟

    深圳市立翔慧科光电科技有限公司董事长

    我国LED显示屏行业经过二十余年的发展,目前已经进入了相对成熟的阶段。二十余年来,LED显示屏行业一直保持高速发展的节奏,从最初的暴利时代走向微利时代,再步入转型升级时代。如今,竞争加剧、利润下滑、产能过剩已经成为LED显示屏行业的共性,这些因素不可避免地左右着行业的重整和洗牌。

    在新的发展阶段,LED显示屏产业要从简单的技术创新和产品创新走向更高级的经营模式上的创新。而立翔慧科的做法是向文化创意领域拓展,致力打造LED创意显示第一品牌。在眼球经济时代,立翔慧科瞄准商业地产领域,专注打造城市地标级案例,用创意作品增加建筑的实用价值,更创造了建筑的美学价值。

    在微利时代,提升产品附加值将有助于LED显示屏企业逃离“红海”竞争,立翔慧科以精湛的技术实力、苛刻的选材要求、精良的工艺制造为基础,以创意显示定位、走细分市场为战略,致力于为客户提供高品质的产品,定制化的服务,用科技与艺术结合的手法塑造唯美的LED显示艺术作品,激起了LED显示屏高端领域的浪潮。

    在LED显示屏行业整合大潮中,每家企业都应该找准自身的定位,找到自身合适的发展路径和模式,在细分市场中找到属于自己的一片“蓝海”,方能在大浪淘沙中立足。

    深挖文化创意,开辟LED屏显新“蓝海”

    周旭

    深圳市大族元亨光电股份有限公司副总经理

    随着LED行业的成熟和技术的发展,常规LED显示屏产品价格已经开始出现下降趋势,价格战、同质化竞争此起彼伏。同时,LED显示屏行业经过前几年高速的发展,众多资金和企业的疯狂涌入也造成了严重的产能过剩,导致市场竞争环境进一步恶化,整个LED显示屏行业如履薄冰,举步维艰。

    当前,LED显示屏市场已经成为竞争“红海”,在激烈的市场环境中,文化创意无疑契合了这个时代的需求。在长期的审美疲劳下,人们需要的是一种视觉的享受与冲击,而LED显示屏与文化创意显示相结合不仅迎合了社会求新求异、彰显个性的文化需求,更是成为LED显示屏市场中极具生命力的一片市场“蓝海”。

    光电与艺术的巧妙结合,能将户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。

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