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城市发展和互联网并进 LED户外广告发展之路

http://www.led.hc360.com2015年12月11日09:21 来源:互联网T|T

    现今,人的生活方式被科学技术的进步改变了,我们以前所未有的速度收集、掌握,传送信息,看似简单的活动确在无形的推动着城市景观建设及大众审美的提升,也影响着户外广告行业。

    受到全球经济低速增长,消费者信心指数低糜等大环境的影响,中国户外广告行业在2015年开始集中的探讨户外广告发展的方向与策略。既然是户外,把握城市发展的趋势对于户外行业的影响意义重大。

    根据对新的五年规划内容的研究及对近年来城市政策的调整进行分析,我们可以看到城市发展的趋势有以下几点:

    1、中国的城市化进程速度惊人,城市面积大量的增加从而带来了人口分布及人口密度的变化,以北京为例,根据相关资料显示,北京城建成区面积从70年代的约200平方公里到2000年的488平方公里再到2012年的1289.3平方公里。短短的几十年面积增加了约六倍,人口分布由中心区的高密度聚集向周边区域分散的趋势十分明显。为了解决超级都市的城市病等综合问题,城市规划及跨区域规划的方向正在进行结构性调整,由此带来的关联性变化值得深析。如,今年提出的京津冀一体化发展的战略就源于此。

    2、因城市荷载能力、经济状况、生活成本、环境质量等因素的变化带来的直接影响是大量流动人口涌入超大、大城市的速度在放缓,同样以北京市为例,2010年,北京市常住人口增长速度是5.5%,2011年为2.9%,2012年是2.5%,2013年是2.2%,人口增速连年放缓。可以看出未来围绕着中心区域的多个副中心的城市格局正在逐步形成,区域消费模式将随之改变。

    3、更多的城市将城市景观建设作为核心任务。

    4、二、三线城市将逐步成为人口流动的主要区域。

    5、近两年新农村建设的突飞猛进对城市格局的影响不容小觑,未来不排除政策继续下沉,更多利好政策下放到城市周边。

    6、城市公共空间已由实用型向品质型转变,城市景观的提升使人们将更多地时间放在户外。

    那么,上述几个趋势对于户外行业(户外LED广告显示屏)带来的变化总结为以下几点:

    (1)户外广告的总体数量正在减少,并将持续。

    (2)市场投放总量将持续增长。

    (3)社会属性的增强及社会价值的增大使户外广告的积极面被城市逐步认可。

    (4)网络化数字媒体将成为新增长点的主力军。

    (5)媒体收入分化更加严重,优质媒体收益将持续增长。

    (6)二、三线城市占市场总量比会加大。

    (7)地标性媒体作为极优质媒体将迅速发展,但如数量脱离市场主线可能会出现失控局面。

    (8)在现今的媒介格局中,户外占据了一个有利的位置,在信息碎片化的时代,它不会被屏蔽,它不打扰你,只要你在户外,它就在那里,成为真正意义上的大众媒体,户外媒体的价值在碎片化时代日益凸显。

    从市场需求的角度分析户外广告趋势

    1、科学技术突飞猛进,城市景观环境、大众审美的升级对户外广告带来更高要求。

    现今,人的生活方式被科学技术的进步改变了,我们以前所未有的速度收集、掌握,传送信息,看似简单的活动确在无形的推动着城市景观建设及大众审美的提升,也影响着户外广告行业。

    户外广告不同于其它媒介形式,强制阅读的属性带来了各种出发点不同的思考与行为,包括规划、管理、运营多个层面,许多城市出现了类似“一刀切”的非理性的集中整治活动,包括北京、温州、昆明、宁波、南昌等等,我们来思考为何近年来出现如此密集的整治行为?把原因简单化,快速提升的城市多元化景观与低品质的户外广告之间产生了矛盾。其实任何行业都要适应趋势的变化才能得到更大回报,户外行业也亦同,有了矛盾怎样解决?总结几点:

    (1)融入场地印象

    户外媒体在确定位置后需根据区域特征、周边环境印象、依附载体特征等综合情况进行整体设计,让媒体成为景观的组成部分。

    (2)寻找地标,打造话题

    地标是一个城市的名片,地标媒体更准确应称为地标建筑媒体,作为最优质的户外资源被众多广告主青睐,也成为许多区域、城市乃至国家形象宣传和信息传播的重要途径之一。顾名思义,先有地标建筑后有媒体,按照辐射范围可分为区域地标、城市地标及国家地标。地标建筑在增加媒体属性后不仅视觉冲击力倍增,而且赋予了更多的话题,LED显示屏等数字化技术的进步让地标媒体如虎添翼,我们可以将其想象成一个平台,链接一切的平台。但所有的事物都具有两面性,地标媒体的设置应有行业约束,应与城市的经济指标、综合指数等信息匹配,跟风式的建设从来都无法带来多赢的局面。

    (3)关注人性,杜绝污染

    现阶段,国内存在大量的简单粗暴型户外媒体,其唯一看中的是利益的最大化,更大、更亮、更夸张的理念使得光污染、视觉污染等问题严重。其实通过创意设计及技术控制很容易解决这些问题,比如设置LED控光装置,动态的调整屏幕亮度,光污染就会降到最低等等。

    (4)创意改变价值

    广告创意在户外是个永远的话题,优秀的户外创意可带来截然不同的效果。今天不再展开深谈如何去做创意,用一个真实的案例来分享创意广告的效果。案例中的户外媒体通过创意设计引入了Mini品牌,并定期的进行品牌推广,媒体收益增加了近6倍。

    2、户外广告数字化变革与互联网趋势

    户外数字媒体近来受到了前所未有的关注,究其原因,无外乎是其高度的适应性,适应市场变化及需求、适应城市发展与管理。在智能化终端占领了人生活各个方面的今天,户外广告的数字化变革也正在悄然形成,根据2014年户外媒体的各项统计分析,新增媒体中数字媒体增加迅速,同时在不停的刷新着最大面积的记录。

    数字化媒体的互联网趋势明显,现代人的生活已离不开各种屏幕,互联网及物联网是最大推手,人们已经开始习惯快速的获取和传播信息的生活模式,户外广告的核心价值是眼球经济,即关注度决定价值,移动终端的增加对于户外广告而言利弊并存。

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